Fondé en 2009, thisisneverthat est uniquement géré et conçu par trois amis dans la ville de Séoul. Après avoir rapidement acquis une notoriété quasi-culte dans sa propre ville, le reste du monde s'y intéresse peu à peu, les grandes maisons de couture continuant à s'inspirer des marques de streetwear émergentes comme thisisneverthat. À l'heure actuelle, des géants du sport comme New Balance, Reebok et Puma ont tous participé à des projets de collaboration avec thisisneverthat.